IBNCN博客新闻实验中心

　　在观看者不进行任何操作的情况下，广告将在10秒钟之后自动消失；如果观看者点击覆盖的广告时，他所观看的视频片段将自动暂停播放。

YouTube能否为诸多视频网站指名盈利方向？

　　重组完成之后，迈克安德鲁、MSN部门主管史蒂夫·博科维茨(Steve Berkowitz)、以及首席广告战略官约瑟夫·门西(Yusuf Mendhi)将直接向微软平台和服务集团总裁凯文·约翰逊(Kevin Johnson)报告。微软平台和服务集团包括网络广告业务。为了尽快在网络广告市场赶上谷歌和雅虎，微软过去两年已经多次对网络广告业务进行重组。

　　市场研究公司Directions on Microsoft的分析师马特·罗瑟夫(Matt Rosoff)表示，微软再次对网络广告业务进行重组的时机已经成熟。到目前为止，微软还没有就此发表评论。(马丁）

     本博客IBNCN博客国际新闻中心消息:(记者 石头)最近在整理自己的站点的时候，正好将以前的广告代理整理了一下，现在主要在IBNCN发布的广告都是通过广告发布站点代理的广告。

                       IBNCN广告合作网站:http://www.linktech.cn/

      本博客IBNCN博客新闻中心消息:(记者石头)在ui花园的七月份的新文章：未来的展望——趋势研究，人类学与设计，Nokia的高级前景研究专家（senior futures specialist）Timo Veikkola讲述的是趋势分析对于创新的重要性。

      创新不仅仅是像一般的有意识和无意识的观察，媒体影响，交互和讨论等得到的各种有价值的信息的结果，同时也是和直觉与常识的结合。而直觉如何可靠呢？Timo说，这实际是首先观察这个社会，然后进行设计。从非常客观的角度探索可能是非常平凡的行为，却看到惊奇与新的可能性。

不久前，Nokia的系列趋势实验室开通了，成为物理与虚拟的移动体验中心，希望可以让富有创造力的人可以推动移动性成为他们创造性过程中的一部分。让各种创造性行业在这里汇集，包括音乐，摄影，电影，和设计：

Music Lab
Including all styles and genres, composer, Djs, producers, ring tone creators and sound designers.

Photography LabIncluding all styles and genres

Design LabIncluding software development, product design, fashion items, multimedia creation, graphics, interactive and web content, VJ, Illustration, installation design and lighting.

Film LabIncluding film photography, special effects, character design and animation, computer animation shorts and pop promos, documentaries and film installations.

    不过似乎Nokia目前还没有在中国设立专门部门开展趋势研究。不知道什么时候会设立，俺盼着呢~。

作者：油茶研究会   详细请见官方网站：Nokia Trends Lab   ui花园网站

      根据eMarketer一份有关网络视频的研究报告表明，2006年美国网络视频广告已经达到4.1亿美圆市场规模，在2007年将达到7.75亿美圆，而2010将会达到29亿美圆；与之相应艾瑞数据表明2006年中国网络视频广告规模也达到2.5亿元人民币，未来几年的年增长率将达到60%。因此人们充满信心地将2007年称为“网络视频广告元年”。

     网络视频广告的电视化谜局

    对于众多涌现出的新兴视频网站而言，视频广告是其主要的赢利模式。视频广告不同于传统的文字广告，可以以丰富的图象、声音、动作等元素在第一时间吸引受众的注意力，并一丰富的视听感受给人留下更加深刻的印象和记忆。因此，视频广告在网络广告中也占据越来越重要的地位。
    但遗憾的是，出现在目前视频网站上的视频广告形式却和电视广告没什么太大不同。目前视频网站上流行的广告种是嵌入式广告（in-stream  AD），所谓嵌入式广告是指在视频播放过程中的贴片广告或者插播广告。在一段视频播放前的贴片广告称为前置式（pre-roll）贴片广告，在视频前播放之后播放的称为后置式（post-roll）广告，有的则在视频播出期间插播，称为间隙型(mid-roll或interstitial)广告。但目前视频网站中前置式（pre-roll）贴片广告占大多数。广告时长一般约为15-30秒，都是在用户等待视频缓冲开始播放之时，强行播放。从广告内容和广告时长和投放形式上讲，这无疑都是电视广告的翻版。在强制观众收视这一点上，也同电视广告如出一辙。
    但事实证明，这种电视广告的翻版行为，并不是网络视频广告的最佳选择，在实际传播过程中的问题也越来越突出。
    最近美国研究机构 Forreste Research的一项研究发现：80%的网络视频观众表示放置在视频之前或之后的贴片广告很讨厌。网民更愿意在那些没有这类广告的网站上观看视频，YouTube就是因为将之视为一种对用户的打扰而没有设置这类广告。而15秒和30秒的标准电视广告时长对于网络视频广告也并不适宜，许多专家表示对于不到一两分钟的网络视频短片来说，30秒的广告实在太长，美国在线出版协会主席Pam Horan说，“消费者的耐心上限是10秒钟。”
    这表明，从实际投放效果上来讲，这种电视广告的网络化翻版行为，并不理想。这种单向度、粗放式、侵扰性的广告形式，与当今开放、民主、以用户为中心、注重用户体验的网络环境很不协调，必将因无法得到用户的认同而使传播效果大打折扣，也将挫伤广告客户的投放积极性。
    因此，视频网站要想在前景诱人的网络视频广告市场中分得一杯羹，必须从网络视频广告的电视化翻版谜局中摆脱出来，进行广告形式创新。
  
                  网络视频广告的去电视化创新

  互联网与电视媒体最大的不同是其较强的交互性、开放性，尤其是Web2.0更加突出了用户的主动性参与性，因此网络视频广告，必须以互联网本身的特性出发加以设计创新、
  以更加丰富多彩的形式不断改善用户体验，吸引用户参与，以获得更好的传播效果。这其中首要的一点是网络视频广告行为要戒除电视广告的强制特性，以不干扰用户为基本前提。
    Viacom旗下的视频分享网站Addicting Clips去年就使用了一种名为“Opus AdCel ”的新视频广告形式为无线运营商 T-Mobile的“MyFaves”呼叫服务做推广。这种新的视频广告允许用一个小的动态图片嵌入视频，来实现广告效果。所有用户上传的视频都会被打上不显眼的“T-Mobile”的 logo，该logo位于屏幕右上角。用户点击这个logo就会转到T-Mobile的网站上。运营Addicting Clips的Atom 娱乐公司的产品总监Brendon Jackson说：“这非常精巧，但不会太出格，我们的主要目标是不要对用户形成干扰。”
    而美国视频网站Videoegg提供了一个名为“指示器”（ticker）的可点击的透明广告选择模块，当视频播放到末尾的时候，视频上面就会出现这些模块。这些模块可以是一则视频广告，也可以是其他视频内容或者是一个游戏。当用户点击屏幕按钮上的“指示器”（ticker）时，正在观看的视频会自动暂停，而一个新的屏幕会打开，用户可以观看相应的广告片。如果用户不点击这个广告，视频就会为你显示下一个视频的预览片段。这种技术可以提升5%-8%的点击率，千人成本却是10美圆，传统贴片广告的千人到达成本要达到20至50美圆。
    这都充分考虑到用户的使用体验，在不干扰用户的基础上，吸引了用户的注意力，实现良好的广告效果
    但更重要的是如何激发用户的参与性，使用户从被动的广告浏览转移到主动的广告参与和广告创造，从单纯强调广告的点击率提升到更进一步增加广告粘性，深化广告效果。

    Heavy.com从一开始就要颠覆传统的电视广告，直接打出“电视已经惹人厌烦了”的口号。在其自制和用户制作的视频短片中，以十分个性化娱乐化的方式将商业广告嵌入其中，打破了广告短片和视频节目的界限，使广告更具有娱乐性，使用户的创造行为、娱乐行为和广告行为浑然融为一体。ViTrue也提出了一种新颖的“品牌视频社区”的广告类型，为品牌建立广告社区，鼓励用户为他们喜欢的品牌制作视频广告。Holotof 则推出“广告创意”网络平台，用户可以提交推销他们的创意，而客户可以从中选用最好的创意，使用户从广告的消费者变成了生产者，完成了视频广告的2.0变革。
    显然这是网络视频广告更为彻底的去电视化创新，充分利用了互联网的交互性和网民的创造性，使网络视频广告的制作、发布、传播都更加符合互联网的特性，使广告效率更高、效果更好。
    国内在国内著名的视频门户网站“青娱乐”，在2006年发起了“全民广告征集”活动，在得到上游广告主广告需求后，向广大用户采取“广告征集评比”的形式，由网民自行设计并上传符合广告主要求的广告内容，之后进行评比、录用。这一方式是也借鉴ViTrue、Youtube广告模式的创新。而国内另一视频网站BOBO网则借鉴Heavy模式，推出一系列加载开合全屏广告、频道页全背景广告等新颖的广告模式。这都是在去摆脱单纯视频贴片广告，争取去电视化广告创新上的有益探索。
    尽管，如同是网络视频本身一样，这些网络视频广告形式也处于探索阶段，但无疑为未来提供了无限可能，必将在开拓广告市场、争取客户过程中发挥出越来越巨大的威力。

      现在，半年过去了，Google完成了印刷广告的测试，宣传即将会正式允许广告商直接通过Google的系统，在全美225份主要的报纸上面投放广告。

　　据路透社的报道，Google的印刷广告将扩展至全美225份主要报纸上，这225份报纸位分布于全美35个最大的城市中的32个，其中包括了著名的《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》等报纸在内。这些报纸的读者总数加起来等于全美报纸读者总数的一半，即大约为3000万。这意味着Google的印刷广告前景可观。

　　和之前所测试的一样，广告商可以直接登录Google AdWords，像投放互联网广告或广播、电视广告那样，直接在上面设定印刷广告的投放。广告商可以选择投放任意尺寸的广告，从1英寸至整页。Google的印刷广告产品经理Smita Hashim称Google的目的是想将在线广告商重新引导向报纸媒体。这和Yahoo!的做法不同，Yahoo!虽然现在已经和美国近400家报纸达成了合作关系，但它的主要目的是想帮助报纸在网站上出售它们的广告。

关于Google印刷广告的更多详情，可参阅官方网站：http://www.google.com/adwords/printads/

　　                                 可直接点击观看官方演示视频。

 本博客IBNCN博客新闻中心消息:(记者 石头)下面石头就带领大家到我们公司进行体验与参观。并且将发布相关媒体的专题报道与采访。

东方卫视安利专访

      本博客IBNCN博客新闻中心消息:(记者 石头)刚刚在http://www.wappblog.com看到一条关于《媒体的未来-Google将于2050年掌管世界》的报道，展示了YouTube上的一个短片，想像未来50年间网络及媒体的发展状况，短篇幻想未来Google、Amazon.com及Second Life将成为大赢家，Google会收购微软、Amazon收购Yahoo，而Second Life将变成最强大的虚拟世界。2050年Google将用超媒体掌管世界。短篇有点恶搞的意味，但也不乏大胆惊人的预测。

　　我坚信，我们的未来一定会进入一个超媒体的时代，网络、媒体以及移动运营商将在未来被用户的需求"铲平"，融合创新是的结果或许是全球化的4.0，呵呵，谁知道……

　　200X年的每一个Blog就是一个可完全互动的--个人网络电视台，你所有的talk记录,与客户与老板与朋友的,都在这个超媒体的Blog里,你写季度总结的时候一定会去查阅这个的Blog,无论你到哪里,这就是你的私人档案库,这里面甚至包括你的有防伪标的电子合同,电子信用卡,电子护照与身份证,总之你的一生都记录在案,你可以随时看你的《自传》……超媒体Blog将是每个人彻底离不开的。
　　超媒体将打通Internet、广电与手机，超媒体是是人类继文字、互联网最重要的发明，其间潜藏着无尽的商机，传统的系统平台与门户与搜索商都将卷入其间，而对于google、微软或着其他的野心公司来说就看谁真正具备超媒体的思维，看谁的动作够快够狠！

     本博客IBNCN博客新闻中心消息:(记者 石头)Mobile2.0的到来让高通认识到，在3G以及更远的未来，仅仅依靠语音技术已经完全无法满足未来移动市场的需求，数据、视频等PC与电视广播的许多应用很快转移到手机的平台上来，技术标准与专利都不能确保在未来的竞争中胜出。

　　几年前，高通在中国的犹疑不决以及遭遇不可预料的非商业风波或许就已经为今天埋下了3G标准三分天下的苦果。但从未来的角度考虑，高通或将不得不改变单一依靠芯片技术的简单做法，在3G或后3G时代，高通必须以超媒体的解决方案参与到未来的游戏规则的制定中来。以移动芯片技术称雄于世的高通公司正在转向立体运营，MediaFLO是一个重要的开始，它的意义不是简单的手机电视，而是移动视频超媒体。

　　07年6月22日，在高通的子公司MediaFLO USA，MediaFLO的负责人向我介绍，MediaFLO USA在美国购买了700兆的带宽，与50多个频道，购买了大量的视频内容源，然后进行数据加工，并加入广告，让加工过后的视频符合手机视频数据的要求，最后交给移动运营商。MediaFLO的手机用户最终可以在50多个电视频道中任意选择21个频道，而用户的包月费用只有每月15美元。

　　从某种意义上讲，MediaFLO不仅是半个运营商，更是一个超媒体运营服务商，它是媒体内容源与移动运营之间的重要链条。而在美国之外，如日本、韩国、西班牙等地，高通只是将MediaFLO的全套解决方案授权给当地的移动运营商、或与移动密切相关的第三方公司。
　　我猜测，MediaFLO USA很有可能单独剥离运作并上市。MediaFLO在中国正在与联通方面接触洽谈，其模式将效仿日本或西班牙，而不是由高通来独立组建MediaFLO China。

引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/78183有联系的文章:

      本博客IBNCN博客新闻中心消息:(记者 石头)“谷歌公司日前再将旗下的报纸种类扩大，任何拥有谷歌AdWords帐户的用户都可以购买上述报纸的广告。谷歌公司在2006年9月刚开始推行这一业务的时候，旗下拥有的报纸数量是50种，现在有超过225种。其中有许多著名报纸如 ：

       W.W.ps,FreedomCommunications,HearstNewspapers,GateHouseMedia,Gannett,

     MediaNewsGroup,The New York Times,The Seattle TimesCompany,

     以及WashingtonPost。

　　广告：d_text谷歌公司的这项业务可以让报社拥有大量的客户，可以让客户简化挑选，计划以及与报社协商的程序，而且还提供事务处理等非常有针对性的工具。最近谷歌还与《华盛顿邮报》达成了一项协议，为Washingtonpost.com提供谷歌的搜索结果，以及上下文链接。另外谷歌的竞争对手雅虎公司也早就开始了这项业务，雅虎现在拥有的报纸是264家包括SanFranciscoChronicle，the Miami Herald,the AtlantaJournal-Constitution以及theHouston Chronicle。